| Werbung | |
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Die absichtliche und gesteuerte Form der Beeinflussung von Menschen nennt man Werbung. Diese Beeinflussung wird durch den Einsatz von Werbemitteln erzielt. Der Werbende spricht Bedürfnisse zum einen durch emotionale, zum anderen durch informierende Werbebotschaften zum Zweck der Handlungsmotivation an. Werbung fordert auf, vergleicht und macht oft neugierig. Die Werbemittel dienen der Durchführung der Werbung. Die wichtigsten Werbemittel sind unter anderem Anzeigen in Zeitschriften und Zeitungen, Werbesendung im Radio und Fernsehen, Prospekte und Kataloge. Eine weitere Möglichkeit von Werbemitteln ist die Versendung von Werbebriefen und Postwurfsendungen. Bei den Verbrauchern kommt es immer gut an, wenn Sie Warenmuster, Proben und Werbegeschenke erhalten. Auch das sind Arten von Werbemitteln. Die Werbemittel können gegliedert werden in optische (Plakate), akustische (Rundfunkwerbung) und audiovisuelle (Fernsehen) Werbemittel. Diese werden durch einen Werbeträger (z.B. Zeitungsverlag) an die Verbraucher weitergegeben. Die Aufgaben der Werbung unterscheiden sich je nach Art des Zwecks der Werbung. Bei der Einführungswerbung übernimmt die Werbung die Aufgabe, die Vorraussetzung dafür zu schaffen, dass eine neue Ware vom Käufermarkt aufgenommen wird. Um den Umsatz auf einer bestimmten Höhe zu halten und vor allem zu verhindern, Kunden an die Konkurrenz zu verlieren, setzt man die Erhaltungswerbung ein. Die Expansionswerbung hat die Aufgabe den Umsatz für die angebotenen Produkte zum Beispiel durch die Gewinnung von Neukunden oder Mehrkäufen von alten Käufern zu steigern. | |
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